Assim como fez para o lançamento da coleção Cruise 2009/2010 em Veneza, Karl Lagerfeld filmou um curta para o lançamento da linha 2010/2011, que acontece no próximo dia 11 de maio. Desta vez St. Tropez é o local escolhido para exibição do filme e para o desfile.
O estilista alemão escalou um casting grande de modelos, como Freja Beha, Jake Davies, Magdalena Frackowiak, Baptiste Giabiconi, Sébastien Jondeau, Karolina Kurkova, Abbey Lee, Leigh Lezark e Heidi Mount, mas o papel principal é da top Elisa Sednaoui.
Segundo o site da própria marca, o ator francês Pascal Greggory e o empresário da noite e amigo de Lagerfeld, Jean-Roch, também estão nos papéis principais.
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